CASO DE ESTUDIO/
BINSWANGER

Cliente: Binswanger Perú

Productos: Estrategia de marca / Identidad visual / Brandbook / Diseño web

BINSWANGER, una marca que nace en el año 1931 en Filadelfia, con el propósito de brindar servicios de bienes y raíces en el mercado norteamericano. Luego de superar la Gran Depresión, llegó a convertirse en un referente global en el sector inmobiliario, con más de 160 oficinas en las principales ciudades del mundo.

Debido a la variabilidad del mercado peruano y a la extensión de nuevos productos, nos convocaron para acompañarlos en el desarrollo de la nueva propuesta de valor y la nueva arquitectura de marca para los servicios de: Consultoría Inmobiliaria, Gerencia de Proyectos, Facility Management y Asesoría Valuatoria.

Para el desarrollo, nuestro primer paso fue investigar el actual posicionamiento de la marca Binswanger en el Perú, conocer la valoración de la misma por parte de sus clientes y/o potenciales clientes, y definir su posición competitiva en el mercado inmobiliario.

Después de realizar dichos estudios, determinamos que lo que más valora su cliente de este servicio, es el hecho de contar con un gran aliado para la toma de decisiones, esto por la relevancia que posee el servicio en el crecimiento de una empresa.

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ESTRATEGIA DE MARCA

La propuesta de valor que planteamos, se basa en el conocimiento adquirido y la importancia de contar con un aliado que acompañe a las empresas, a tomar las mejores decisiones en temas referidos al servicio de Consultorí́a Inmobiliaria, Gerencia de Proyectos y Facility Management. Dando como resultado el concepto de "SER UN GRAN ALIADO" siendo este, una promesa real de la marca.


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IDENTIDAD DE MARCA

Para desarrollar la nueva identidad de marca, construimos una malla utilizando la forma del isotipo, para evocar sutilmente a las ventanas de los edificios corporativos.

Para darle dinamismo a la marca, estos bloques formarán diferentes soportes para contener textos o fotografías, logrando fortalecer la comunicación de los diferentes servicios de la empresa.

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UNIDADES DE NEGOCIO

Después de determinar las unidades de negocio, identificamos a cada una de ellas con un color que refleje su principal atributo, respetando los lineamientos estratégicos de la marca Binswanger. Lo que le permitirá comunicar de manera efectiva, los servicios de Consultoría Inmobiliaria, Gerencia de Proyecto, Facility Management y Asesoría Valuatoria.

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En Dobano amamos desarrollar marcas, por eso le invitamos a conversar sobre los beneficios que guarda el Bradning para el desarrollo y posicionamiento de su marca.