CASO DE ESTUDIO/
MONTALVO

Cliente: Grupo Montalvo

Productos: Branding / Estrategia de marca / Lanzamiento de marca

Montalvo es la cadena de salones de belleza líder en el Perú y Sudamárica, con un promedio de 50 locales a nivel nacional. Actualmente está posicionada como un referente en el país; admirada y valorada por su notable crecimiento y trascendencia en el rubro de la belleza en el Perú.


El 2015 representa un antes y un después para la empresa, ya que es el inicio de su internacionalización. Es por eso que sus directivos nos plantearon el reto de construir una nueva identidad de marca que logre proyectar la imagen de una empresa global del rubro de la belleza, a través de un concepto único de marca.

Mediante los estudios realizados, se identificá que los clientes de Montalvo tenían necesidades, gustos, motivaciones y hasta estados de ánimo particulares y cambiantes; lo que exigía un trato único para satisfacerlas. No solo eso, también se diferenciaban en rango de edades y a nivel socioeconómico.


Es asá­ que propusimos una esencia de marca que se ajustara a variedad de mujeres, pero que las uniera en cuanto a su capacidad para elegir en complicidad con su salón de belleza favorito. Esto se vio reflejado en un slogan dinámico que podí­a llegar a ser diferente y único para cada mujer: Lo que quiero hoy.

Montalvo 3 a
Montalvo 4 a
Montalvo historia

CONCEPTO DE MARCA

Para desarrollar el concepto de marca se utilizá como úcono visual la CORONA, debido a que está relacionada con diferentes atributos como la belleza, el poder, el liderazgo, la elegancia, la nobleza, entre otros. Esto, con el propósito de que cada cliente le dá su propio significado.


IDENTIDAD VISUAL

Para potenciar la marca Montalvo, se construyé el isotipo utilizando la letra M y el concepto de la CORONA. Estos dos elementos unidos en un diseño simétrico y armónico, logran conseguir belleza. Por otro lado, la combinación de sus lí­neas curvas y rectas, representan dualidad en razón de la flexibilidad y la dureza; de modo que abarque el radio de personalidad de cada mujer. Además, cabe mencionar que inmerso en el diseño se encuentran dos números uno, como símbolo de liderazgo.

Montalvo arquitect grafico
Montalvo logo actual
Montalvo logo antes

A través de los estudios se detectaron dos razones fundamentales por las que debí­a realizarse un cambio de Logotipo. En primer lugar, la tipografí­a utilizada por la marca, era una fuente predeterminada, de libre uso, por lo que no podía ser exclusiva. Como segunda razón, el fácil acceso a su tipografí­a, había hecho factible múltiples copias de su identidad en el rubro, por lo que era necesario alejarse de esa estática.

Montalvo diseño de logo
Montalvo arquitect grafica lapiz
Montalvo 6 a
Montalvo 8 22
Montalvo 8 a
Montalvo logo tarjeta dorado
Montalvo logo tela dorado
Montalvo asia
Montalvo 11 qq
Montalvo tarjetas personales
Montalvo tarjeta en mesa
Montalvo iconografia luminaria
Montalvo logo en vidrio
Montalvo 17 a
Montalvo dos panekles
Montalvo 15 1
Montalvo revistaaa
Montalvo modelo de uniforme
Montalvo modelo

LANZAMIENTO DE MARCA

Para el lanzamiento de la marca Montalvo, proponemos una campaña que consiste en la participacion de las mujeres completando el slogan de la marca, de modo que se genere un potente nexo entre las clientes y futuras clientes.

A través de distintos medios se anunciará un premio en consumo para aquellas mujeres que completen la frase Lo que quiero hoy; logrando así­ que miles de mujeres interioricen nuestra nueva propuesta de valor, dándole un significado único a la marca Montalvo.

Dicho concurso se publicitará a través de televisión, avisos en revistas, redes sociales y paneles publicitarios para conseguir un gran impacto en el mercado. Además, logrará que muchas mujeres interactuen en tiempo real con la marca, pronunciando nuestro slogan "LO QUE QUIERO HOY".

Montalvo revista vista
Montalvo panel publicitario
Montalvo vista web
Montalvo web2
Montalvo asi2

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